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1: 冬月記者 ★ 2024/07/17(水) 21:21:07.66 ID:zSHQ8jLZ9
https://news.yahoo.co.jp/articles/15f7a20ff2c5e219405f10e58fe37f361c9a409d
芳根京子、SNSでこれみよがしに「アサヒ生ビール」のラベル見せ…「競合商品は絶対NG」広告業界の厳しすぎる掟とは
「おつかれ生です!」
CMでお馴染みの声が今にも聞こえてきそうーー。7月15日、「アサヒ生ビール」(通称マルエフ)の瓶を何気なく横に置き、クリアカップに注がれたビールを美味しそうに飲む様子をInstagramに投稿した女優・芳根京子。
プライベートな旅行の思い出だが、この1枚の写真には、売れっコ芸能人ならではの配慮があるようで……。
「芳根さんは2023年2月から、新垣結衣さんからバトンを受け継ぎ、アサヒ生ビールのCMに出演しています。じつは、ここ最近の芳根さんのInstagramには、スポンサーを気にするかのように、同ビールのラベルを強調した写真を複数投稿しているんです。
たとえば、今年4月21日も6月1日もそれぞれ同じビールを飲んでいる写真をInstagramに投稿しています」(芸能記者)
CMに出演する企業の商品を宣伝するのは当たり前。しかし、どこまでスポンサーのことを気にかけないといけないのか。大手広告代理店関係者に話を聞いた。
「今回の投稿は、あくまで本人の判断だと思われます。芳根さんクラスのタレントに『本人アカウントで商品を露出してください』というお願いは、基本的に無理ですからね。
本当にPRする場合、ステルスマーケティングにならないように、PRだとわかるようにしなければいけません。なので、今回の投稿はスポンサーにとっては “ラッキー” という感じです」
商品アピールよりも問題視されるのは、競合商品の存在だ。
「たとえば『キリン』のビールしか置かれてないお店だからといって、『一番搾り』を飲んでいるのを見られたり、SNSに投稿されたりすると、契約違反で大きな問題になってしまいます。
これにはタレントの格など関係ありません。大谷翔平選手は自動車メーカー・ポルシェと契約していますが、ランボルギーニやマクラーレンなど、他社の車に乗っている姿が報じられたり、SNSにあげられたりしても、内部では大問題となるでしょう。
そういう意味では、芳根さんが『ビールを飲んでいる姿』を投稿したい場合、アサヒ生ビールを置いているお店に行って投稿するしかないのです」
広告業界において、競合商品の定義も独自に定められているという。
「ビールのCMに出演している場合、他社のビールはもちろんですが、日本酒や焼酎など、酒類全般が競合商品に指定されることがほとんどです。
契約書には必ず競合商品として、排除すると定めた商品カテゴリーや企業の範囲が載っています。
ちなみに、同じ『アサヒグループ』内であっても、スーパードライやクリアアサヒも社内競合になるためNGでしょう。また、清涼飲料水も、“飲む” という意味では競合商品になりうるため、NGとされる場合があります」
好きに酒も飲めないとは、“おつかれ生” です!
芳根京子、SNSでこれみよがしに「アサヒ生ビール」のラベル見せ…「競合商品は絶対NG」広告業界の厳しすぎる掟とは
「おつかれ生です!」
CMでお馴染みの声が今にも聞こえてきそうーー。7月15日、「アサヒ生ビール」(通称マルエフ)の瓶を何気なく横に置き、クリアカップに注がれたビールを美味しそうに飲む様子をInstagramに投稿した女優・芳根京子。
プライベートな旅行の思い出だが、この1枚の写真には、売れっコ芸能人ならではの配慮があるようで……。
「芳根さんは2023年2月から、新垣結衣さんからバトンを受け継ぎ、アサヒ生ビールのCMに出演しています。じつは、ここ最近の芳根さんのInstagramには、スポンサーを気にするかのように、同ビールのラベルを強調した写真を複数投稿しているんです。
たとえば、今年4月21日も6月1日もそれぞれ同じビールを飲んでいる写真をInstagramに投稿しています」(芸能記者)
CMに出演する企業の商品を宣伝するのは当たり前。しかし、どこまでスポンサーのことを気にかけないといけないのか。大手広告代理店関係者に話を聞いた。
「今回の投稿は、あくまで本人の判断だと思われます。芳根さんクラスのタレントに『本人アカウントで商品を露出してください』というお願いは、基本的に無理ですからね。
本当にPRする場合、ステルスマーケティングにならないように、PRだとわかるようにしなければいけません。なので、今回の投稿はスポンサーにとっては “ラッキー” という感じです」
商品アピールよりも問題視されるのは、競合商品の存在だ。
「たとえば『キリン』のビールしか置かれてないお店だからといって、『一番搾り』を飲んでいるのを見られたり、SNSに投稿されたりすると、契約違反で大きな問題になってしまいます。
これにはタレントの格など関係ありません。大谷翔平選手は自動車メーカー・ポルシェと契約していますが、ランボルギーニやマクラーレンなど、他社の車に乗っている姿が報じられたり、SNSにあげられたりしても、内部では大問題となるでしょう。
そういう意味では、芳根さんが『ビールを飲んでいる姿』を投稿したい場合、アサヒ生ビールを置いているお店に行って投稿するしかないのです」
広告業界において、競合商品の定義も独自に定められているという。
「ビールのCMに出演している場合、他社のビールはもちろんですが、日本酒や焼酎など、酒類全般が競合商品に指定されることがほとんどです。
契約書には必ず競合商品として、排除すると定めた商品カテゴリーや企業の範囲が載っています。
ちなみに、同じ『アサヒグループ』内であっても、スーパードライやクリアアサヒも社内競合になるためNGでしょう。また、清涼飲料水も、“飲む” という意味では競合商品になりうるため、NGとされる場合があります」
好きに酒も飲めないとは、“おつかれ生” です!
![芳根京子](https://kininarunaru-sokuhou.net/wp-content/uploads/2023/09/WhGNZi9.jpg)
56: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:51:36.01 ID:pK6/BmGI0
>>1
アコムのCMでブレイクして今は過払い金のCMに出てる小野真弓を見ると厳しすぎる掟なんてないように思うけどな
アコムのCMでブレイクして今は過払い金のCMに出てる小野真弓を見ると厳しすぎる掟なんてないように思うけどな
2: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:22:15.75 ID:W7neT4TO0
おつかれ生だし
7: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:23:41.91 ID:LgTitr680
可哀想に
不味いビールのCM決まったタレントって悲惨だな
不味いビールのCM決まったタレントって悲惨だな
8: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:24:05.26 ID:sqWVdiHV0
当たり前だろ。数千万貰ってる企業の宣伝せずに、ライバル企業推したらクビになるだろうに
11: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:25:22.46 ID:M4rhK/h+0
アル中天国日本は酒類CM規制がない基地害国だしね
14: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:26:12.73 ID:SOpocvAY0
実は酒一滴も飲めない方が酒のCM出てるの知ってる
本人は飲み屋行ってもウーロン茶メイン
本人は飲み屋行ってもウーロン茶メイン
15: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:27:35.43 ID:n/ojbPZx0
マルエフって上手いこと昔から愛されてきたみたいな空気作るのに成功したのかな
飲み屋でも別にアサヒのマルエフあるからここがいいとかなかったろに
飲み屋でも別にアサヒのマルエフあるからここがいいとかなかったろに
20: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:29:48.56 ID:J8WL8nZI0
>>15
マルエフなんて知らなかったわ 居酒屋で急に「マルエフでーす」ってビール出されると、言わされてんなぁって思う
マルエフなんて知らなかったわ 居酒屋で急に「マルエフでーす」ってビール出されると、言わされてんなぁって思う
17: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:27:48.61 ID:RK1IqLL10
21: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:30:00.32 ID:NMYHOk3J0
>>17
あー キリンのCMやってたのにってことか
あー キリンのCMやってたのにってことか
18: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:27:53.84 ID:C7iKSCvT0
芳根ちゃんにはいつまでも純真な女の子の役をやってほしかったけど、最近はビッチ役とか あんまりいい役じゃない。
もう芸No界なんてカスな世界に見切りをつけて、俺のところに嫁に来いよ。
もう芸No界なんてカスな世界に見切りをつけて、俺のところに嫁に来いよ。
19: 警備員[Lv.16] 2024/07/17(水) 21:29:13.21 ID:1gQwxFk70
まぁそんなもんじゃない、お金もらってるんだし。宮川大輔もジョッキのラベル、毎回カメラに向けてえらいと思うわ。
24: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:31:27.57 ID:WyUjMtu80
SMAPがソフトバンクのケータイのCMに出てる時にバラエティー番組で木村拓哉が(ドコモの)i-modeがどうのこうのって話してて、あれって思ったの覚えてる
35: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:37:27.79 ID:87BnevVU0
>>24
タマホームからオープンハウスに乗り換えようと契約期間が過ぎればOKなんだろう
タマホームからオープンハウスに乗り換えようと契約期間が過ぎればOKなんだろう
29: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:34:32.25 ID:oA+ebhCd0
お疲れナマなんて日本語はありません。
アサヒは変な日本語、おかしな日本語を無理矢理はやらせようとしないでください。企業レベルがあの程度だから仕方がないのかもしれませんが。
アサヒは変な日本語、おかしな日本語を無理矢理はやらせようとしないでください。企業レベルがあの程度だから仕方がないのかもしれませんが。
30: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:35:11.89 ID:IBoAqc1h0
節操なく何社もCMやってるタレントは問題にならないのか?
37: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:38:08.26 ID:bymIyBCK0
CMなんてばかみたいなのばっかり
38: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:38:28.29 ID:vmkJH8K60
新垣結衣から引き継いだってことは、新垣結衣は妊娠中か妊活中なのかな
41: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:42:15.84 ID:vSboU6cw0
タレント使わんかったらいいのに
45: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:46:29.93 ID:9QLLzYgq0
これみよがしという言い方がおかしいと思います
芳根さんはスポンサーとの約束を守ってるだけだと思うので
芳根さんはスポンサーとの約束を守ってるだけだと思うので
47: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:47:20.62 ID:l9k6PaR70
50: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:48:50.52 ID:gGZNrOXp0
>>47
ちゃんとケンタ買ってるなんてエライ
ちゃんとケンタ買ってるなんてエライ
58: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:52:36.26 ID:Skri1XMB0
>>47
早くケンタCMに戻して欲しい
早くケンタCMに戻して欲しい
48: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:48:36.54 ID:pKB1GP9D0
好きな女優さんだったんだけど、
このCMのせいで嫌いになったわ(´・ω・`)
このCMのせいで嫌いになったわ(´・ω・`)
49: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:48:47.25 ID:avJ04I7s0
たけしですらジョルトコーラのCMやってるときにプロアマゴルフの中継でコカ・コーラの紙コップ持って無茶苦茶怒られたからな
52: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:50:17.06 ID:WcMYO3Nk0
代表作が無い人だよね
63: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:55:00.65 ID:vSboU6cw0
>>52
代表作なんか出来てしまったら生きづらい
代表作なんか出来てしまったら生きづらい
60: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:53:24.24 ID:sgAAmWPh0
パッとしない子だと思ってたけど
最近きれいになったと思う
最近きれいになったと思う
61: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:54:15.87 ID:/K1am/Op0
スパドラもだめって厳しいな
マルエフなんて置いてる店のほうが珍しいわ
マルエフなんて置いてる店のほうが珍しいわ
66: 名無しさん@恐縮です 2024/07/17(水) 21:56:17.00 ID:kkAiofxd0
この人美人だよな
キリッとした顔立ちに似合わないエロ巨尻がたまらん
キリッとした顔立ちに似合わないエロ巨尻がたまらん