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2019-09-12

サントリービール『ザ・プレミアム・モルツ＜香る＞エール』のCM「夏の神泡（ラバーズ）」篇が、ネット上で注目を集めている。女優の石原さとみや、男性2人組ユニット・スキマスイッチ（大橋卓弥、常田真太郎）らが出演する中、声優の花澤香菜の起用に対し、SNS上では「ざーさんがプレモルCM出てる！」、「プレモルのCMに見覚えのある顔だなと思ってたら、ざーさんでした」といったコメントが相次いでいる。ビールCMといえば人気俳優・女優を起用するのが常だが、なぜ声優を起用するに至ったのか？ 同社マーケティング本部の小浦昌子さんに聞いた。

■声優の花澤香菜を通して、今まで振り向いてもらえなかったアニメファンに訴求

今夏から放送されている『ザ・プレミアム・モルツ＜香る＞エール』の「夏の神泡（ラバーズ）」篇の出演陣も豪華だ。石原とスキマスイッチを始め、元プロ野球選手の新井貴浩や声優の花澤香菜、近年、若者たちから人気を集めているバンド・Nulbarich（ナルバリッチ）のボーカルJQらが出演している。同メンバーを起用した決め手について、小浦氏は「今、話題のある方で、ファンを動かす力のある方を選出した」と明言する。　なかでもSNS上でザワついているのが、花澤の起用だ。「プレモルのCMにざーさん起用は最高すぎる」、「ざーさんのプレモルCMかわいすぎ」と話題となっている。花澤の起用理由について、小浦氏はこう語る。

「声優は、アニメファンとのつながりが強く、情報の起爆力や拡散力も強い方々だと思います。またファン側は支持する動きが大きく、SNS上で話題にしてくださる方々が多いなと感じております。一方、アニメファンは、これまでのプレモル宣伝でなかなか振り向いてもらえなかった層でもあるのではと見ています。そこで、今一番人気のある声優の花澤さんを起用しました。最終的には、ファンの皆さんに商品を買っていただきたいですが、まずは『花澤香菜がプレモルCMに出演している』という情報を起爆させ、拡散してもらい、プレモルに目を向けてもらうことに重点を置いています。その上で、商品を手にしてもらえたら、万々歳ですね」（小浦氏）

同社の公式YouTubeアカウントで配信している「#花澤香菜の6秒日記」も、ファンの間で注目が集まっている。さまざまな声色で同商品を堪能する花澤を垣間見ることができ、SNS上では「恋愛サーキュレーションが始まるかと思ったわw」、「開幕撫子で途中に七々子いるの面白すぎる」といったコメントが寄せられている。小浦氏は「アニメファンは20～40代の男性が多いですが、最近では若い女性ファンも大勢いらっしゃいます。花澤さんを通して、今までのプレモルでは振り向いていただけなかった新たな層に訴求していきたい」と話す。

誰？

話題になるのを狙ったんだろうけど、全然インパクトないな

酒買う金があったらアニメのために使うのがアニヲタ

5年遅い

水瀬いのりならケースで買ってた

わかる人だけわかりゃいいんじゃね？
プロ野球やサッカーだってかなり興味ない人以外は顔わからんしな

この辺のリサーチ力のなさが日本の企業だよなって感じだよな
周回遅れっていうかな

これ花澤じゃなくてどう考えても茅野愛衣だよなぁ

せーのっ
で飲むくらいの演出があってもよかった

こういうのは　単にサントリーの担当者が花澤に会いたかっただけでしょ

ちょいと萌え絵シールを貼るだけでいいのに
もちろん、数種類コンプリートすると大きな当たりになるようにして

酒豪の田村ゆかり起用した方が良いと思いますぞ

アニヲタをアル中にする計画か