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■CM制作者が明かす、既存曲を使用するメリットとは？

すでに別の商品や作品のイメージが付いた曲を、新たに起用するメリットとはどんなところにあるのか？ 『金麦〈糖質75％オフ〉』のCMクリエイティブディレクターを務めた黒須美彦氏は、「懐かしい曲、聴き覚えがある曲には意味がある」と語る。

　「CMソングタイアップには、新曲を使用する場合と、既存曲を使用する場合の2パターンがあります。新曲は楽曲使用料、放送使用料が安かったり免除もあったりで、使用する側としてはありがたいけど、その分、歌を聴かせたいとかサビを使いたいとか、条件も多い。
一方、既存曲は、選び方によってはターゲット世代を狙い撃ちできたり、そもそもの曲の魅力で新しい人を取り込めたり、訴求力も上がります。お金はかかるけど」（黒須氏）。

　そんなCMソングだが、“使いやすさ”でいえば、「短くて印象的なフレーズがある曲」だという（黒須氏）。同CMで使用された「君は天然色」も、この条件を満たしている。
CMのターゲット層に合っていたことに加えて、これまでのCMとは違った使い方をしたことも功を奏したという。

　「『金麦〈糖質75％オフ〉』は30‐40代くらいがターゲットなので、明るく軽快で、その世代にハマる曲が良かったんです。「君は天然色」は、歌や歌詞も良いのですが、とくにイントロが素晴らしく、すぐに“あの曲ね！”と伝わる。
15秒が勝負のCMにおいて、あの予兆的なイントロをうまく活用することで、ナレーションとも被らず、これまでの使われ方とは異なる新鮮な印象を残せたのかも」（黒須氏）

　最近の“再利用”の増加ぶりを見ると、既存曲は使用料が安いのかと思えば、一概にそうとは言えないそうだ。「発売から時間が経っているからといって安いとは限らないですし、問い合わせてみなければわかりません」と黒須氏。
「既存曲となると、ついクライアント上層部の方の趣味嗜好に左右される可能性はあるのですが、あくまで商品のターゲットありきです。ただ、新たに楽曲を作るより既存曲のほうが安心感もあり、クライアントに納得してもらいやすい傾向はあります」。

■アーティスト側にもメリットが、古い曲が再び注目を集めるきっかけに

一方、このような“再利用”はアーティスト側にもメリットとなる。前述の「LOVE LOVE LOVE」については、SNSでも「懐かしすぎて、思わず手を止めて見入った」「つい最後までCMを見てしまう」「やっぱり名曲」「その先を聴きたくなる」と、多くの視聴者から好評のようだ。

　このように、既存曲の“再利用”は、CM商品のイメージアップだけではなく、アーティストにとってもチャンス。もちろん視聴者にとっても、懐かしさに浸ることができ、若い世代は時代を超えた名曲に出会うことができるとあって、それぞれに良い相乗効果を生み出している。

　だが一方で、このような“再利用”が目立つということは、テレビにおいて中年層以降をターゲットとしたCM、商品が多いということでもある。
それは間接的に、テレビで情報を得る若者が減っている、ということかもしれない。そんな状況も含めて、過去の名曲を活用する“再利用”は、今後も増えることになるだろう。新しい曲、過去の曲、どちらであっても、CMから生まれるヒットに期待したい。
（文：森朋之）

おわり

>>1
でも「君は天然色」のイントロは確かにインパクトある。
自分が今まで聴いてきた曲の中でトップだわ

>>17
あのイントロは古臭さを感じさせないよな
いつまでも使っていけそうな気がする

>>17
同意 邦楽では自分にとって永遠の一位だね
洋楽ではHighway Star 未だにイントロ聴いただけでゾクゾクする

>>4
ハズレがないよな

>>40
碧い瞳のエリスも使ってほしい
すごいいい曲だと思う

>>42
ゲバゲバ90分なんかサントラの予定もなく番組でしか使わないのにステレオ録音してたしな。
しかもオープニングとエンディングは最後30秒に提供クレジットが流れる以外そのまま使われてたし。